这里，何以成为研学的“顶流之地”

每逢节假，都是研学游的旺季。“打卡”名人故居探寻历史足迹、走进劳动教育基地接受拓展训练、开展文明实践感受“环保生活”……自研学旅行被纳入学校教育教学计划以来，研学市场迎来了前所未有的发展机遇，同时也造就了旅游市场的新蓝海。

如何在研学热潮中脱颖而出，成为热门研学目的地，打造研学超级IP，对人文底蕴资源丰厚的地方来说，抓住痛点，盘活资源是关键。

图源｜好客山东

一

古人言：“读万卷书，行万里路。”

我国有历史悠久的“游学”文化。早在春秋战国时期，以孔子为首的新兴士人阶层游历四方求知求学，就是研学的前身。

游学的传统延续至今，经过“转型升级”，成为“研学”，从字面意思来看，“研学”更加重视研究和探索。

对文旅行业来说，研学热带来了机遇，也带来了考验。

先说机遇。《2023年暑期旅游市场监测报告》显示，2023年旅游市场亲子和研学旅游领先复苏，文化底蕴丰富、便利性高的都市旅游目的地更受青睐，北京、上海、西安、南京、成都、武汉、青岛等城市受偏爱。

另有艾媒咨询数据报告显示，2018年至2023年我国研学旅行市场整体发展迅速，预计2026年整体市场规模将达2422亿元。巨大的研学经济为城市发展开辟了新赛道。

再说考验。首先考验优质研学资源供给能力。以能玩又能学的“研学顶流”——各类博物馆为例，由于大量研学旅行团在短时间内争相涌入热门场馆，导致“预约难”和“抢票难”。即便抢到了票，游客还需面对人潮汹涌的研学军团，尤其是在网红博物馆，每到假期更是人山人海，严重考验其接待能力，屡因“得其门而无法入”的情况备受游客诟病。

济宁市嘉祥县武氏祠，由多所高校大学生组成的研学游团队在探访石狮、石碑等古迹，学习传统历史文化。图源｜大众日报

再者，考验研学深度。研学的目的是增长见识、提升素质，精髓在于“浸入式”体验风土人情、吸收文化养分。然而，有的研学团变成“观光打卡团”，部分商家以“研学”为噱头，相比普通旅游产品溢价30%，实际上仍是单一的游玩娱乐活动，并未体现出应有的教育作用，活动往往只停留在“到此一游”的较浅层面，远未达到深度研究和思考的程度，使学生无法真正领会知识的核心。

三是考验创新能力。有的研学基地拥有较多文化资源，但挖掘深度不够，创新性不强，千篇一律，没有新鲜感和趣味性，此外也缺少专精人才，服务意识不强，对研学的本质规律和特点理解不深，导致在发展理念上忽视了潜在的文化和教育目的。

研学作为一种深度旅游形态，其本质在于，不仅要放松身心，而且要获得成长；不仅要看见风景，而且要学到知识；不仅要游历世界，而且要理解世界；不仅要拓展眼界，而且要沉淀智慧。

透过现象看本质，透过本质找方法，比起“游学”，“研学”需要更深度的“打开方法”。

二

以一座城为例，我们来看如何打开“研学之门”，扬城市发展之帆。

要发展研学，首先要厘清本地的自然、人文、科技等资源特色，做好顶层设计，在此基础上进行软硬件配套，建设研学基地，把本地的特色资源转化为教育资源，并建设好研学营地，在吃、住、行和人员上做好整体的服务配套。

“尼山圣境”景区大学堂礼厅。摄影｜王毓国

济宁曲阜是孔子的故乡，儒家文化的发源地，在打造世界儒家文化研学高地方面具有得天独厚的优势。2006年，曲阜举办了中国第一个修学旅游节。在此基础上，济宁把原来单一的“孔子家乡游”拓展为遍布全域的“圣地研学旅游”，开启了“游读圣地”打造世界儒家文化研学高地的探索实践。

2017年9月，由十省市在曲阜发起成立中国研学旅游推广联盟，秘书处设在济宁，成为全国唯一的研学旅游推广联盟。

济宁先后推出50余条重点研学线路，开发近1000个课程，整合300余家海外媒体开展宣传，海外传播总量达1.2亿，接待130多个国家的留学生、体验者。

举全市之力打造“游读圣地”研学品牌，济宁市形成了以点带面、串珠成线的优势局面，建成国家级研学旅游示范基地7处、省级示范基地12处、市级示范基地42处，为全国研学基地培育树立了标杆。

尤为值得一提的是，其在体制机制、标准规范、理论研究、产品研发、行业监管、营销推广等方面摸索出了一套行之有效的经验做法。比如，坚持“古为今用”，将儒家文化倡导的“六艺”与现代“六育”贯通起来，打造了“新六艺”研学旅游系列产品，在全国属首创。

三

在研学领域，山东位居开先河之列，至今也是全国名列榜首的热门研学旅游目的地。

研学的精髓在于“浸入式”体验风土人情、吸收文化养分，如何研之有道、学之有礼、游之有味，山东一直有自己的思考。

众所周知，山东是一座文化富矿。除了孔孟，还有曾子、晏子、墨子、孙子、管子、荀子、庄子等，儒家、法家、道家、墨家等各派思想的开创者或领军人物，皆出自今山东境内，素有“诸子百家一半是山东人”的“阔绰”；“胶东明珠”昆嵛山、青岛崂山、烟台蓬莱阁等道教仙境，济南灵岩寺、济宁宝相寺、德州金山寺和青岛湛山寺等名刹古庙，也在全国赫赫有名；沂蒙精神、红色文化、海洋文化、黄河文化等，是山东人耳熟能详的骄傲。

去黄河三角洲上一堂自然课，沿着黄河遇见海。图源｜好客山东

这些声名在外的文化资源，正是山东进行“开放式课堂、情景式课堂、全域化课堂”的源头活水。加上“好客山东”已是享誉全国的成熟文旅品牌，更为“去山东”增加了几分吸引力。

以此为根基，山东大刀阔斧地开始了一系列资源整合品牌塑造提升工程——

上线“山东手造”，看非遗传承； 推出“四廊一线”，追溯海岱文明根脉；办“黄河大集”，体验齐鲁乡情……

今年，山东又有新动作。2024山东省文旅产业高质量发展大会上，“好客山东·见识齐鲁”研学旅游品牌的发布，标志着山东将文旅发展目标更精准地锚定到研学领域。

见黄河而识幸福安澜，见泰沂而识天地人通，见海阔而识世界辽远，见运河而识南北交融……“见识齐鲁”，倡导一种“超旅游的旅行”态度、情感和价值，不仅满足教育研学需求，也重新“定义”了旅游的价值追求——在行走中见证求证历史、体验体悟生活，在研学中见识齐鲁、感知山东、探索中国、发现世界。

当然，要想把“见识齐鲁”做好，还得要持续深挖各地历史人文、自然地理和现实价值，将之连点成线，连线成面，最终编织成一张研学资源网，甚至形成一定的研学标准。而这，需要政府引导、各类机构和社会力量共同发力。

山东发力研学游，大有可为。“好客山东·见识齐鲁”，正是新起点。

来源：“山东宣传”微信公众号